关于进一步加强我县全域旅游宣传推介的建议

乡宁是古鄂文化和中和文化的发源地。这里历史悠久、文脉厚重，历史文化遗存星罗棋布；生态优美、风景秀丽，享有“天然氧吧”之美誉，红色遗迹遍布、红色精神永驻，黄河岸畔传说丰富、景色宜人，发展全域旅游有着得天独厚的优势。近年来，县委县政府大手笔投资、高标准规划、多政策扶持、大景点支撑、全方位推荐，文旅产业长足发展，文旅融合成果丰硕，云丘山5A级景区、戎子酒庄4A级景区、峰岭3A级景区相继创建成功，文旅融合呈现出强劲发展态势。

但在宣传推介方面还略显不足，主要有：一是个性宣传相对不足，目前宣传重点多是针对景区整体形象，凸显景区个性化特征和文化内涵的宣传相对较少；二是宣传方式略显单一，效果难以达到预期；三是针对不同游客群体旅游消费需求缺少深入调研，针对不同季节的旅游推介较少，与因时因景因人的宣传要求存在差距；四是在宣传策划、制作剪辑、视频质量等方面与先进地区相比还有差距，高质量的网红型“爆款”作品不多；五是云丘山、戎子酒庄等大景区知名度、影响力不断提升，但峰岭景区、高天山、云台山、千佛洞、寿圣寺等小景点依旧是“藏在深闺识人少”。

为此，建议从以下四方面加强宣传推介：

1，加宣传内容要赋予文化性。

文旅宣传重在挖掘文化内涵，要立足乡宁独特资源禀赋和文化底蕴，重点宣传乡宁独特的历史文化和风土人情，赋予景区更多文化内涵，打造内涵化吸引点。在推介我县全域旅游时，不仅要宣传云丘山鬼斧神工别有洞天的冰洞群、隐秘大山深处的最美塔尔坡古村落、古朴雅致静谧安然的康家坪民宿、助力冬季旅游升温的云丘山滑雪场，戎子酒庄的企业发展、系列酒产品，峰岭景区峰岭红叶、旅游文化节，还要宣传祈福圣地绵延千年的中和文化、大小戎子的美丽传说、凯旋岭的传奇故事。通过拍摄系列文化名家故事会微视频、小成本景区历史文化故事微电影、乡宁民歌演绎景区文化故事等形式，为本土乡宁人、外来游客讲述乡宁文旅故事，让人们可游可观可感可及，让人们游在乡宁、了解乡宁、爱上乡宁。

2，优宣传方式要力求多样性。

线上宣传方面，借助互联网平台，举办线上旅游产业推介会；用好用活“乡宁文旅”微信视频号和抖音号，定期发布旅游活动安排、优惠措施等；吸纳更多摄影专家精英，加入宣传推介大军，拍摄制作更多精品视频，精心打造“出圈产品”，吸引流量，变成游量；举办“我为乡宁文旅代言”微视频有奖征集活动，出台奖励办法，在全社会营造“人人都是宣传员，个个都是传播者”的大宣传氛围。线下宣传方面，定期组织专门团队赴淄博、西安、哈尔滨、天水等旅游热点城市开展专题推介会，全方位扩大影响力，逐步打开更多客源市场；与各旅行社加强合作，推出特色旅游路线，扩展旅游客源市场；激励文创企业开发推介能够体现乡宁文化的系列文创产品，让旅客体验过美景美食后，能够买到合心的伴手礼，带走属于乡宁的美好回忆。

3，宣传对象要突出针对性。

做足前期调研文章，针对目标游客和潜在游客群体进行全面、科学调研，对旅游景点进行量化数据分析，根据游客的多元需求和个人偏好量身定制旅游菜单，找准宣传侧重点。对商务成功人士、外地游客、城市家庭、退休老人、单位团体等不同消费主体，分别重点推介乡村品质游、研学游、亲子游、体育游、红色游等产品。针对不同季节特点，重点推介乡村旅游项目，如芳春踏青赏花、炎夏休闲避暑、金秋瓜果采摘、岁馀年味体验等特色旅游项目，满足不同人群差异化需求，让宣传效果更加凸显。

4，宣传效果要力求爆款化。

借鉴淄博、西安、哈尔滨、天水等爆火城市的经验，用好用活社交媒体。例如淄博烧烤爆火是从“大学生组团到淄博吃烧烤”“烤炉小饼加蘸料，烧烤灵魂三件套”等多个话题在网络上热度飙升开始的。因此，政府及媒体要提高“互联网+”思维，用好互联网这个高效传播载体，可以借助云丘山越野赛、乡宁“戎子杯”半程马拉松等赛事平台，举办省级甚至国家级文旅书画摄影大赛等，把宣传的主动权交给文艺文化人士和消费者，讲好消费者和文艺家亲身体验的故事，善于发现“爆款”，宣传“爆款”，争取能把“流量”转成“留量”，将“头回客”变为“回头客”，让“网红”成“长红”。